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腾讯包抄今日头条:先断抖音前途再抄国际化后

2018-07-20 09:31编辑:漯河新闻网人气:


  近日,有“印度版今日头条”之称的NewsDog宣布完成5000万美元C轮融资,腾讯领投。在今日头条腾讯在国内正面开战的背景下,这一投资的目标指向性似乎更加明显,腾讯开始加速海外内容布局,撕裂张一鸣“全球创作与交流平台”的梦想。

  

  站队阿里后,今日头条丢掉最后护城河

  

  与今日头条CEO张一鸣挑衅腾讯CEO马化腾和抖音发官方微信账号咆哮相比,张一鸣和阿里巴巴若有若无的牵扯,是激起腾讯领投此项目的更深一层原因。作为中国互联网行业曾经涨势最为凶猛的独角兽平台之一,今日头条以往坚持特立独行,时刻保持与友商开怼的状态,坚持不站队,和巨头保持距离。这样的策略看似鲁莽实则聪明,为自己创造了更大的生存空间,毕竟在存在拉拢可能的情况下,绝不可能彻底与之撕破脸。

  

  但继抖音内置购物车按钮可直通淘宝后,又传出阿里巴巴、云峰基金参与今日头条融资的消息,数次传闻虽都被当事方否认。但无风不起浪,今日头条和阿里的暧昧不能再明显。同时,今日头条和腾讯之间则是火药味升级,5月8日张一鸣在朋友圈中指责微信封杀、微视抄袭搬运,马化腾现身回怼张一鸣诽谤,直接交火几个来回。几天之后的5月17日,抖音就正式起诉腾讯公司索赔百万,公司层面的战火开始有燎原之势。

  

  去年马化腾曾在广州财富大会上坦言:“与阿里的竞争,确实非常激烈,我数了数,可能有十多地方地方在竞争。”若盘点近年来中国互联网的竞争冲突,多与AT相关,外卖、共享单车等缠斗,均有显着的“代理人战争”特征,如今今日头条表露站队倾向,也让其被推上巨头争霸的正面战场。左右逢源的生存空间已丢,今日头条或许能获得阿里巴巴在商业变现上的助力,但却必须面对腾讯在业务、流量层面的进攻。

  

  正面刚腾讯,短视频若败再无生机

  

  张一鸣首次以“字节跳动创始人、CEO”身份亮相时,透露未来战略重点是“技术出海,为全球用户提供统一的产品体验,针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略,建设全球创作与交流平台。”外界更多将其解读为今日头条在找后路。毕竟遭遇一波监管风暴之后,今日头条国内市场的天花板已经触及。

  

  然而腾讯投资NewsDog,似乎正在增加今日头条向海外转移生产力的障碍。近一年来今日头条先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok。还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。与频频收购形成对比的是有限的商业价值,因此今日头条深耕印度这个全球第二大人口大国开始变得迫切。此时NewsDog获得腾讯助力绝非偶然,今日头条的海外投资布局和腾讯相比毫无优势,本地化能力又不及本土创业者,印度之路几乎夭折。

  

  再看国内市场,抖音5月22日发文,称其“第一届文物戏精大赛遭微信封杀,此外抖音不让转朋友圈到底是因为封杀还是“防刷屏限制”已成公案。尴尬的是,抖音H5就是试图在微信传播,发文喊冤又选择公众号,表明自身业务对腾讯社交平台的依赖性。当微信与抖音形成事实上的用户隔离之后,还未形成强社交关联的抖音还能从哪里引流,已成死局。

  

  低俗内容、版权缺失风险的全面爆发,让今日头条APP陷入马尔萨斯陷阱中,资源增长速度已经跟不上用户增长的需求,最终也只会导向用户流失。短视频成为拯救今日头条的最后希望,但在腾讯的全力围剿之下,抖音内容爆发却难以获得相应流量、用户增长的互动。短视频战场如果不能突围,今日头条恐怕只能在“带货”的道路上越走越远,只能靠杀鸡取卵度日。

 

 

(来源:网络整理)

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